Magento 2 zu Shopify migrieren ist für viele mittelständische Unternehmen längst keine theoretische Überlegung mehr. Magento 2 wurde vor zehn Jahren als technologische Antwort auf die Grenzen von Magento 1 entwickelt, doch die Anforderungen an moderne Onlineshops haben sich seitdem grundlegend verändert. Shopify ist in dieser Zeit von einer Nischenlösung für kleine D2C-Shops zu einer ernstzunehmenden Plattform für den Mittelstand geworden. Beide Systeme verfolgen jedoch fundamental unterschiedliche Ansätze. Wer einen Wechsel erwägt, sollte diese Unterschiede kennen, bevor eine Entscheidung fällt.
Die Marktentwicklung der vergangenen Jahre zeigt eine klare Richtung. Laut Daten von BuiltWith laufen weltweit bereits über 6 Millionen Onlineshops auf Shopify, während die Zahl der aktiven Magento-Installationen je nach Quelle zwischen rund 100.000 und 160.000 liegt. Im dritten Quartal 2025 verlor Magento zudem 3,8 Prozent seiner aktiven Shops gegenüber dem Vorquartal und 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Plattform verliert damit deutlich mehr Händler, als sie neu gewinnt.
Besonders aufschlussreich: In einem aktuellen 90-Tage-Zeitraum wechselten allein 520 Shops direkt von Magento zu Shopify. Das zeigt, dass Replatforming für viele Unternehmen kein Randthema mehr ist, sondern eine strategische Reaktion auf steigende Betriebskosten und wachsende Komplexität bei Magento. Gleichzeitig bleibt Magento in bestimmten Bereichen, etwa bei sehr individuellen B2B-Prozessen, weiterhin relevant. Pauschale Aussagen helfen hier wenig, ein strukturierter Vergleich beider Systeme dagegen schon.
Der grundlegendste Unterschied zwischen Magento 2 und Shopify liegt nicht in einzelnen Funktionen, sondern in der Systemarchitektur. Magento 2 ist eine On-Premises-Lösung, bei der der Betreiber selbst für Hosting, Skalierung, Sicherheitsupdates und Performance verantwortlich ist. Adobe Commerce, die kostenpflichtige Enterprise-Variante, bietet zwar zusätzliche Funktionen und Cloud-Hosting, ändert aber nichts an der grundsätzlichen Komplexität des Systems.
Shopify hingegen ist ein vollständiges SaaS-Modell. Infrastruktur, Sicherheitsupdates und Skalierung werden komplett vom Anbieter übernommen. Updates laufen automatisch im Hintergrund, ohne dass aufwendige Versionsmigrationen nötig sind, wie sie bei Magento regelmäßig anstehen. Diese Verschiebung der Verantwortung hat direkte Konsequenzen für interne IT-Teams und Budgets.
Die wichtigsten Unterschiede im Überblick:
Magento Open Source ist kostenlos verfügbar, was häufig missverständlich als „kostenlose Lösung“ kommuniziert wird. Tatsächlich entstehen die eigentlichen Kosten im laufenden Betrieb: Hosting, Entwicklung, Sicherheitsupdates und Performance-Optimierung. Wer auf Adobe Commerce setzt, zahlt zusätzlich eine Lizenzgebühr, die sich am Bruttowarenwert orientiert. Je nach Quelle starten die Preise für Adobe Commerce on-premise bei rund 20.000 US-Dollar pro Jahr, für die Cloud-Variante häufig bei 40.000 US-Dollar und mehr. Bei höherem Umsatz sind sechsstellige Beträge keine Seltenheit.
Shopify funktioniert nach einem klassischen Abo-Modell. Die Einstiegspläne starten bei rund 29 Euro pro Monat, für komplexere Anforderungen ist Shopify Plus die relevante Option. Hinzu kommen App-Kosten und gegebenenfalls Transaktionsgebühren bei externen Zahlungsanbietern. Wer beide Modelle ehrlich vergleichen möchte, sollte den Total Cost of Ownership gegenüberstellen, also Lizenzkosten, Hosting, Entwicklung und internen Personalaufwand zusammen betrachten, nicht nur einzelne Budgetposten.
Die Frage, ob ein Verbleib auf Magento 2 wirtschaftlich noch sinnvoll ist, stellt sich für viele Unternehmen ohnehin unabhängig von einem konkreten Migrationsprojekt. Wer die aktuelle Kosten- und Versionssituation von Magento 2 einordnen möchte, findet dort eine ausführlichere Betrachtung dieser Frage.
Magento 2 gilt seit jeher als sehr flexibel. Über individuelle Module, eigene Themes und tiefgreifende Code-Anpassungen lässt sich nahezu jede Anforderung umsetzen. Genau das ist gleichzeitig die größte Schwäche des Systems. Mit jeder individuellen Anpassung steigt die Komplexität, und jedes Update wird aufwendiger. Über Jahre summiert sich das zu dem, was häufig als technische Schuld bezeichnet wird.
Shopify verfolgt einen anderen Ansatz. Das Liquid-Templating-System erlaubt umfangreiche Theme-Anpassungen, hat aber klare Grenzen gegenüber einer vollständig individuell entwickelten Lösung. Der Checkout ist in seiner Grundstruktur festgeschrieben, was für Unternehmen mit sehr spezifischen Prozessen ein Problem sein kann. Besonders im B2B-Bereich, wo individuelle Preislisten, Kundengruppen oder komplexe Freigabeprozesse Standard sind, zeigt die Basisversion von Shopify schnell ihre Grenzen. Shopify Plus adressiert viele dieser Punkte, allerdings zu deutlich höheren Kosten. Wer sich näher mit diesem Thema beschäftigen möchte, findet eine differenzierte Einschätzung dazu, wie sich ein B2B-Kundenportal mit Shopify umsetzen lässt.
Die zentrale Frage lautet deshalb nicht, welches System grundsätzlich besser ist, sondern wie viel Individualität das eigene Geschäftsmodell tatsächlich benötigt. Ein Blick in die Shopsystem-Datenbank zeigt zudem, dass neben Magento und Shopify über 180 weitere Systeme im europäischen Markt existieren, die je nach Anforderungsprofil ebenfalls eine Option sein können.
Eine Migration von Magento 2 zu Shopify ist kein einfacher Datenexport mit anschließendem Import. Die drei kritischsten Bereiche sind Daten, URL-Strukturen und Systemintegrationen. Magento-Installationen enthalten häufig sehr individuelle Datenstrukturen, etwa bei Produktattributen, Kundengruppen oder Preisregeln, die nicht 1:1 auf Shopify übertragbar sind.
Folgende Phasen sollten in jedem Migrationsprojekt fest verankert sein:
Gerade bei der Datenmigration unterschätzen viele Unternehmen den Aufwand. Schätzungen aus der IT-Beratung gehen davon aus, dass dieser Bereich 30 bis 40 Prozent des gesamten Projektaufwands ausmachen kann. Wer hierfür zu wenig Zeit einplant, gerät schnell unter Zeitdruck und trifft im späteren Projektverlauf überstürzte Entscheidungen.
Der häufigste und teuerste Fehler ist ein fehlendes SEO-Redirect-Konzept. Magento und Shopify verwenden unterschiedliche URL-Logiken. Ohne sauber gepflegte 301-Weiterleitungen verlieren Onlineshops nach einer Migration nicht selten 40 bis 60 Prozent ihrer organischen Sichtbarkeit innerhalb weniger Wochen. Dieser Schaden lässt sich später nur schwer vollständig reparieren.
Ein zweiter Klassiker ist die unterschätzte Komplexität bei der Datenbereinigung. Über Jahre gewachsene Magento-Shops akkumulieren Datenmüll wie doppelte Produktvarianten, veraltete Attribute oder inaktive Kundenkonten. Werden diese Daten unreflektiert übernommen, importiert das neue System die alten Probleme gleich mit.
Ein oft übersehener Aspekt ist die Performance-Baseline vor und nach der Migration. Ohne dedizierte Optimierung neigen gewachsene Magento-Shops bei größerem Produktkatalog zu langen Ladezeiten, die sich direkt auf die Konversionsrate auswirken. Laut Google verschlechtert sich die Absprungwahrscheinlichkeit deutlich, wenn die Ladezeit einer Seite von einer auf drei Sekunden steigt. Eine Migration bietet deshalb die seltene Chance, die Core Web Vitals des Shops grundlegend zu verbessern, sofern diese von Beginn an als Erfolgskriterium definiert werden.
Ein dritter Fehler liegt in zu ambitionierten Individualentwicklungen direkt nach dem Launch. Shopify zwingt zu einem gewissen Maß an Standardisierung. Wer dieses Prinzip akzeptiert und zunächst mit dem Standard arbeitet, profitiert von kürzeren Launch-Zyklen und weniger technischer Schuld. Wer hingegen sofort versucht, alle Magento-Anpassungen eins zu eins nachzubauen, riskiert Verzögerungen und ein deutlich höheres Entwicklungsbudget als ursprünglich geplant.
Magento 2 wird nicht von heute auf morgen verschwinden, die Plattform behält insbesondere im B2B-Umfeld eine gewisse Relevanz. Gleichzeitig zeigt die Entwicklung von Adobe Commerce, mit stark steigenden Lizenzkosten und einem klaren Fokus auf Cloud-native Architekturen, dass die Zukunft des Systems vor allem für größere Unternehmen mit entsprechenden Budgets gedacht ist. Wer sich näher mit der Frage beschäftigen möchte, wohin sich Adobe Commerce in den kommenden Jahren entwickelt, findet dazu eine ausführlichere Einordnung.
Shopify ist dagegen klar auf den breiten Mittelstand ausgerichtet und investiert kontinuierlich in Checkout-Optimierung, KI-Funktionen und Internationalisierung. Das macht die Plattform für viele Unternehmen zu einer naheliegenden Option, insbesondere wenn die bisherige Magento-Komplexität in keinem Verhältnis mehr zum tatsächlichen Funktionsbedarf steht. Software bleibt jedoch immer Mittel zum Zweck. Wer sehr spezifische B2B-Prozesse abbildet oder auf vollständige Code-Hoheit angewiesen ist, sollte auch Alternativen wie Shopware ernsthaft in Betracht ziehen, bevor die endgültige Entscheidung fällt.
Magento 2 und Shopify unterscheiden sich nicht graduell, sondern grundlegend. Magento steht für maximale Individualisierbarkeit bei vollständiger Eigenverantwortung, Shopify für ein standardisiertes, aber äußerst stabiles SaaS-Modell mit geringem Wartungsaufwand. Die Marktzahlen zeigen einen klaren Trend: Magento verliert kontinuierlich Marktanteile, während Shopify weltweit auf Millionen aktiver Shops kommt und regelmäßig Magento-Händler übernimmt.
Trotzdem ist eine Migration kein Selbstläufer. Wer Datenmigration, SEO-Redirects und Systemintegrationen unterschätzt, riskiert genau die Probleme, die ein Plattformwechsel eigentlich lösen sollte. Die Entscheidung für oder gegen Shopify sollte deshalb nicht von Trends getrieben werden, sondern vom eigenen Geschäftsmodell, dem benötigten Individualisierungsgrad und einer ehrlichen Kostenbetrachtung über die gesamte Laufzeit. Wer strukturiert plant, profitiert nach dem Wechsel von einem System, das spürbar weniger Pflege benötigt und gleichzeitig die technologische Basis für künftiges Wachstum legt.
Alexander Steireif ist Gründer und Geschäftsführer der Strategie- und Technologieberatung Alexander Steireif GmbH. Seit über 20 Jahren unterstützt er mittelständische Unternehmen dabei, ihren Vertrieb zu digitalisieren, leistungsfähige E Commerce Lösungen aufzubauen und klare Strategien für nachhaltiges digitales Wachstum zu entwickeln.
Geschäftsführer
steireif
